O marketing resultadista tem dominado o discurso atual, onde números são tratados como o único indicativo de sucesso. Vivemos a era das promessas milagrosas e das fórmulas prontas, vendidas como a solução definitiva para qualquer problema.
Curtidas, impressões e seguidores são exibidos como troféus, mas, na prática, essas métricas vazias pouco impactam a realidade das empresas. A lógica do volume sem qualidade é uma ilusão que mascara o que realmente importa: a construção de uma marca sólida e de um relacionamento genuíno com o público.
Resultados são importantes, ninguém nega. Mas quando eles se tornam uma obsessão, a essência do marketing se perde. A busca desenfreada por números transforma estratégias em um fast-food de likes e seguidores, descartando o que é mais relevante: o valor entregue e a conexão criada.
Relatórios cheios de números bonitos podem até impressionar no primeiro momento, mas não pagam boletos nem fidelizam clientes. Vender volume sem qualidade é uma aposta curta que ignora o potencial real de negócios bem construídos a longo prazo.
Construir uma marca exige paciência e consistência. O resultado sustentável é fruto de um processo bem pensado, que respeita as particularidades do público e do mercado.
Fórmulas mágicas e estratégias genéricas falham porque ignoram a complexidade de cada negócio. Marketing não pode ser tratado como uma receita única aplicável a todos.
Cada empresa, público e jornada de compra possuem dinâmicas próprias que exigem análise crítica, compreensão profunda e uma estratégia alinhada ao propósito.
O marketing eficiente não desconsidera os dados, mas sabe que eles são um meio, não o fim. Métricas são fundamentais para medir o progresso e ajustar o caminho, mas não podem ser tratadas como um objetivo isolado.
A obsessão cega por resultados imediatos gera ruídos em vez de impacto real, criando campanhas vazias que não deixam legado algum.
Conectar-se de verdade com o público e construir algo relevante demanda mais do que números: exige propósito, autenticidade e uma visão clara de longo prazo.
Há uma diferença gritante entre inflar métricas e gerar resultados consistentes. Enquanto o primeiro serve apenas para alimentar egos e relatórios, o segundo é construído com base na qualidade das entregas e no impacto gerado.
Os números verdadeiramente significativos vêm como consequência natural de uma estratégia bem estruturada, com foco no cliente e no valor entregue. O marketing que funciona é aquele que respeita o processo, não aquele que promete atalhos milagrosos.
A desconstrução do marketing resultadista começa quando os números deixam de ser o único termômetro de sucesso. Quando o olhar crítico e analítico supera as fórmulas rasas e os discursos vazios.
Quando o propósito passa a guiar as ações e os resultados se tornam uma consequência real desse trabalho. O verdadeiro sucesso no marketing não se mede apenas em curtidas ou visualizações, mas na construção de uma marca forte, duradoura e relevante no mercado.
Klebson de Oliveira
Founder da Wevolve
Marketing Criativo e Estrategista de Marketing da OnLaw Marketing Jurídico
Entende o Marketing como propósito de resultados
Os textos dos colunistas e blogueiros não refletem, necessariamente, a opinião do Bem Paraíba.